郑氏品牌汇

  • 安徽天方茶业集团
  • 时间:2015-06-11 17:25:14 来源: 安徽天方茶业集团 编辑:


 安徽天方茶业集团位于皖南茶乡石台县。这里东接黄山,北邻九华,是首批国家级生态经济示范区。企业创建于1997年,主要从事茶叶、茶叶代用品、茶食品、旅游产品的生产、加工、销售。是农业产业化国家重点龙头企业、国家茶叶加工技术研发分中心、国家星火计划龙头企业技术创新中心、全国食品安全示范单位、中国茶叶行业百强企业,企业拥有“天方”和“雾里青”两个“中国驰名商标”。

  企业拥有23.2万余亩原料生产基地,通过了ISO9001:2008国际标准质量管理体系认证、保健食品良好生产规范认证、食品质量安全市场准入认证,被列为全国农业旅游示范点。天方万吨生态茶项目被列为安徽省861行动计划重点工程。拥有进出口自主经营权。

集团公司于2012年成立了安徽天方茶苑有限公司,并联手深圳曜达投资公司对其增资扩股,借助资本市场引资引智,现已于2014年6月28日在深圳市前海股权交易中心挂牌,以稳健的步伐朝着上市的目标迈进。2014年9月天方茶苑有限公司正式更名为天方茶业股份有限公司。

企业自2013年底推出“认领一亩富硒茶山,喝上自家富硒好茶”的会员制销售模式,邀请更多有担当的人士共同监督管理企业,打造真正的中国生态有机茶园。

天方以“弘扬中国茶文化,振兴地方茶产业”为己任,凭天时、地利、人和,从现在到将来……



坚持天然品质用心做好茶

——记第十二届全国人大代表、天方茶业股份有限公司董事长郑孝和



 他的身上有很多头衔:石台县政协副主席、池州市九华佛茶协会会长、安徽省总商会副会长、全国人大代表,等等。作为一个徽商传人,创业之初他比别人并没有什么优势。学历不高,起点不高的他就是凭着一双勤劳的手、一个智慧的大脑,在市场经济的海洋里摸爬滚打,靠着自己的不屈不挠,不断创造出茶叶界一个又一个传奇。

  从几十万元注册资金,几台机器、几间平房的小茶厂,到总资产达1.4亿元,集科、工、贸、农、旅为一体的中国百强茶企、池州市高新技术企业,中国最大的茶叶企业之一,同时拥有“天方”和“雾里青”两块中国驰名商标,他只用了十七年时间。

他创办的天方茶业,如今已跻身农业产业化国家重点龙头企业行列。2014年6月,又在深圳前海股权交易中心挂牌,朝着上市的目标稳健迈进。

他就是天方茶业股份有限公司董事长郑孝和先生。

  回顾自己走过的路,郑孝和深有感触:“历程艰辛能使创业者更加明白成功的意义,那是一种超越物质成就的社会责任!以人为本,以德为先,诚信经营,开拓创新。从来就没有什么救世主,全靠我们自己……”

  但最常挂在郑孝和嘴边的话还是那句:坚持天然品质,用心做好茶。十八年,天方茶业迅速发展壮大,天方茶苑遍地开花,天方产品也从原来单一的八宝茶拓宽到现在的五大系列、六百多个产品群,企业始终不改初衷,以“坚持天然品质,用心做好茶”为经营宗旨,感恩国家,回馈社会,使天方茶业成为永久的道德产业。

 

天生一方好茶

 

  在皖之南,有一个美丽的人口小县叫石台。那里在神秘的北纬30°线上,春温秋爽夏热冬寒,四季分明,山高林密,地广物博,土壤肥沃,富含有机质,常年云雾缭绕,雨量充沛,被誉为中国原生态最美山乡。

  1986年,郑孝和从老家芜湖来到了石台县,开始以修钟表为生。痴迷于小家电买卖的他生意越做越大,拿下了几个品牌电视的经销权。上个世纪九十年代,郑孝和就已经赚到了100多万,他用其中的70万买下了石台县医药公司一幢四层沿街楼房,每年单收房租就有5万元的收入。但随后投资了几十万的蜡烛厂和饼干厂却亏得血本无归。

  在成功和失败中总结,什么适合做什么不适合做,郑孝和的心里已经有了一本谱。1996年,石台县漫山遍野的茶树终于引起了他的注意,“这么好品质的茶还用愁销量嘛?”他决定先开一爿茶叶店。

  1997年,郑孝和觉得要想发展,不能成天守着这一爿小店了,他又重新确立了自己的新的发展目标:中国茶叶经营处于转型期,只要能够整合种植、加工等上游以及科研、包装等中游和以营销为主体任务的下游资源,必然会走出茶叶行业的一条罗马大道!这一切要求自己要有自己的品牌,要有自己的公司,甚至要有自己的茶叶标准,才能将藏在深山不识的石台县生态茶推广出去!

  十几年的从商经历使郑孝和明白机遇对于一个梦想者的意义,更懂得执行才是圆梦的唯一路径。1997年7月,他与胞弟合伙注册了一家专业从事茶叶经营的民营企业——安徽省石台县天然茶叶有限公司。“天方”作为该公司的注册商标,取意“天生一方好茶”,他认为“天方”最能反映石台县好茶的市场竞争力,将来的“天方”牌茶叶将围绕着上述内涵大做文章。

 

坚持天然品质


    从郑孝和决定创办天方企业的那天起,他的心里就有一个信念:打造石台的茶叶品牌,构建一条健康的茶产业链。通过一系列的市场调研,郑孝和感觉到天然配方的保健茶将大有可为,“天方”牌八宝菊花茶随之被开发出来,受到消费者的欢迎。公司随后又成功开发了绞股蓝茶、银杏茶、苦丁茶、金银花茶以及玫瑰花茶等多个品种。实践证明了郑孝和这个天方掌门人独到的眼光。这些茶叶品种一经投放市场就打破了当时茶叶市场单调的品种格局,茶叶配合药食同源的天然植物原料的神奇功效让顾客慢慢记住了一个来自皖南山区货真价实的“天方”品牌。

2001年,石台县大山村发现大面积富硒区,郑孝和迅速组织茶农在大山村及周边地区建立了茶叶基地。半年后,他推出了天方富硒有机茶,成为当年茶叶销售的一匹黑马。

  经历了十多年与茶“交心”的生活,郑孝和早已成为了懂茶知茶的专家,天方也成了中国最大的茶企之一。但对于自己种的茶的品质好坏判断,他还是谦虚谨慎地用了“天赐”两个字。“没有高山没有云雾就没有好茶,这些条件是可遇不可求的。而天方要做的就是坚持天然品质,用心做好茶。”

 

共守一片生态茶园

 

  天然的有机茶让郑孝和尝到了甜头,而具有长远发展眼光的他,对有机茶、天然茶自行添加了更为严格的标准。为了生产流程的透明化,他的茶山开始实施对外认领,期望得到社会的监督。“一万块钱认领一亩富硒茶山,认领的茶山由当地农户负责采摘,我们公司来管理,山里安装摄像头,认领人可以远程监视。”郑孝和介绍说,这些会员每年会得到自家茶山所种植的价值5000元的富硒散茶,另可在天方茶苑直营店按8折优惠任选5000元天方产品,还可以免费参加茶山游和各类讲座活动,而前2000名会员还可在公司股改后上市前,一次性配售10000股原始股。“一亩茶山活动公开政策透明,我们欢迎社会人士前来监督。同时我们保证整个茶山无人抽烟、采摘时不能涂指甲油、戴戒指。从各个细节保证茶叶的天然性。”郑孝和对自己的管理也是如此的自信。

郑孝和介绍到:“这一模式让消费者走进茶山,体验青山绿水,体验采茶制茶的过程,并且免费在茶苑住三天,期间在茶山体验茶园生活,体验当园主的感觉,如果中意就可以认领一块土地,作为自己的专属茶山。”

  郑孝和说:“开启‘认领一亩富硒茶山’签约活动是有感于现在的“食品安全”问题越来越多,因此以互动的形式,让消费者参与监督企业的生产制作过程,加强企业自我约束;同时,在坚持有机方式的管理下,带动更多的茶农增收致富。同时,茶是世界上最受欢迎的饮料之一,随着饮茶之风的兴起,茶文化旅游开始成为人们喜爱的一种新的旅游方式。安徽作为产茶大省,一定要利用好茶文化为我们提供的丰富资源,为促进茶叶消费,扩大产品的知名度,带动茶相关产业发展,将徽茶打造成徽文化的一张靓丽名片。”

  结合“一亩茶山”,“天方”还打造了“天方慢庄”,将种茶、旅游、休闲融合到一起,营造出一片世外桃源。让会员在喧嚣的社会中觅得一方净土,在这亩茶山之上,全身心地融入到自然之中,去体会慢下来的生活。

    对茶界来说,“一亩茶山”的推出不仅是茶叶销售模式的变化,更预示着整个产业链条的变化,首先是消费者的角色变化,认购茶山对消费者来说不仅是单纯的消费,更是一种绿色投资、财富投资;其次是渠道的变化,厂家销售、茶行茶城销售转变为会员认购模式,直接渠道降低了大量成本,吹响了茶叶价格的革命号角,同时减轻了茶叶积压、产能过剩的压力;对茶农来说,协作的方式也让他们在种茶、制茶的过程中分得一块市场蛋糕。

  中国的现代茶产业发展时间才短短几十年,其现代化的形式大多局限于工艺、品质等方面,综合来看,“一亩茶山”的新模式在现代茶产业的发展史上具有一定的里程意义。同时“一亩茶山”也得到了社会各界的密切关注,全国路演在各大城市火热开展,合肥、杭州、苏州、上海、蚌埠、包头、北京、济南……一座座城市,像极了一步又一步脚印,这是一条通往理想的道路,在这条道路上,“天方”正携手“一亩茶山”与天方有志之士共守一片生态茶园,为全国营造一个世外桃源。


天方茶业股份有限公司

总部地址:安徽省池州市石台县秋浦东路22号

总部电话:0566-6024888

传真:0566-6028201




荥阳市人民政府世界郑氏联谊中心 河南省郑文化研究院 版权所有All rights reserved.
主办单位:荥阳市人民政府世界郑氏联谊中心 河南省郑文化研究院
地址:河南省荥阳市万山路9号 电话(传真):0371-64603583 64669555 64688035
豫ICP备05010404号 公安备案号41018202000221 世界郑氏宗亲信息管理系统

安全联盟
关闭